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Mein bisher erfolgreichstes YouTube Video
Es ist der Abend des 21.4.2023 und ich liege auf meinem Sofa, wie es für einen Freitag nicht untypisch ist. Mein Telefon vibriert. Eine Mitteilung von YouTube Studio. Nichts ungewöhnliches denke ich mir, denn ich habe gerade ein Video zur 3. Staffel von 7 vs. Wild veröffentlicht. Als Naturbegeisterter habe ich die Chance genutzt und schnell meine Zusammenstellung der „Flasche“ gedreht.
Mein Handy vibriert wieder. Und wieder. Langsam werde ich neugierig, was da los ist. Ich kriege Kommentare und Likes. Und meine Ansichten schnellen nach oben. Für mich mit meinen damals etwa 100 Abonnenten ist das irre viel. Ich bin total aufgeregt, stoppe die Wiedergabe des Films, den ich gerade schaue, setze mich wieder hin und widme mich meinem Handy. Ich reagiere auf jeden Kommentar, interagiere so viel wie möglich. Die Müdigkeit ist komplett verschwunden und in mir tobt die Begeisterung und das Erstaunen über das, was hier gerade passiert. Bis weit nach Mitternacht bin ich wach geblieben.
Innerhalb der ersten 24 Stunden hat mein Video 5.000 Aufrufe bekommen. Im ersten Monat waren es fast 14.000, 117 Kommentare und fast 550 Likes.
Veränderung von Social Media in 2024
Wie kommt sowas? Es ist in letzter Zeit keine Seltenheit, dass auch Kanäle mit wenig Abonnenten viele Aufrufe bekommen. Ich beobachte das Phänomen auf vielen Plattformen. Meine These: Wir bewegen uns weg von „Social Media“, wo Follower und Gruppen zählen, hin zu „Interest Media“, wo relevante Inhalte von den Algorithmen ausgesucht werden. Das ist ein großer Segen für alle, die Content erstellen, denn heute „entdeckt“ zu werden, ohne größere Summen in Werbung zu stecken ist sehr selten geworden. So könnte wieder eine faire Chance bestehen, die richtigen Zuschauer zu erreichen.
Welche Strategie sollte man in Social Media im Jahr 2024 als mittelständisches Unternehmen anwenden?
Bisher war es so, dass Kern einer Strategie häufig war, eine möglichst hohe Reichweite zu erzielen und ZuschauerInnen durch Call To Action (CTA) zu einem Abo zu bewegen. Wenn der Algorithmus jetzt aber anfängt, regelmäßige ZuschauerInnen so zu behandeln, als hätten sie bereits ein Abo dagelassen, müssen sich Unternehmen neu ausrichten. Um gefunden zu werden sollte man sich bei der Inhaltserstellung noch mehr darauf fokussieren, eine mitreißende Story zu erzählen und die Produktionsqualität recht hoch zu halten. Wertvoller als ein Klick oder ein Abo sind die Kommentare und die Zeit, die ein Zuschauer mit dem Video verbringt.
5 konkrete Tipps, um 2024 gute Inhalte zu produzieren
- Auf das Storytelling konzentrieren
- Möglichst interaktive Inhalte gestalten
- Die Zeit, die ein Zuschauender mit dem Inhalt verbringt ist am wichtigsten
- Alle schmückenden Elemente weglassen, den Inhalt komprimiert veröffentlichen
- Durch SEO dafür sorgen, dass Algorithmen die Inhalte der richtigen Zielgruppe zuordnen können